化妝品廣告不實會開罰!罰鍰最高金額200萬? | 動物用藥查詢網
2017年化妝品不實廣告
以2017年為準,被台北市衛生局開罰100萬以上的廠商有六家。甚至有八間廠商一年之間超過六個月都被罰款,常被開罰品牌是SK-II。
其中,與藍心湄在節目上宣傳的牛爾老師,他所經營的塞席爾商美之本公司販賣京城之霜系列產品,在購物台也是推廣常客,在2017年曾經一個月被罰19 次,甚至牛爾老師本人也被開罰過。至於當年被罰最多的佳緯貿易,主要都是楊謹華代言的 Mujer產品被罰,因其常常在購物台誇大效果,進而宣傳營利,在當年的12月甚至被罰了86萬新台幣,是開罰金額總數最多的廠商。
如何應對不實廣告?
廠商業者一定需要賺取利潤,這是商業不置可否的原則。但是廠商業者應該有商業道德,研發品質穩定、有實際效果的產品,並且進行合理的行銷宣傳。不肖廠商使用劣質產品、恐懼行銷手段、宣傳話術、鑽法律漏洞的行為,都需要大眾的揭露與法令制裁。消費者應該以購買行為向廠商表示,品質好的產品是會被接受的,而捏造療效、廣告不實的產品,是會被大眾所唾棄的。如此一來,廠商會因為利益損失,才會改善不良手段,避免商業行為的惡性循環。化妝品、保養品等產業的良性競爭,除了廠商業者自己的良心,也需要消費者共同努力維持。
消費者可以透過分析辨識不實廣告、監督政府規範行為等方式,讓廠商了解消費者的看法,並且透過檢舉來懲處不實廣告。藉由政府罰款與減少購買行為,讓廠商業這了解其行為無法在商業環境生存。
我們在辨識廣告之前,要認識化妝品、保養品等的條件限制。衛生福利部公告的文件,準確地說明化妝品、保養品廣告的宣傳程度,也明確提到違法的作為或內容。像是涉及醫療效能(例如刺激毛囊生長、改善皮膚炎)/讓消費者誤以為該產品具有醫美功效(例如產品效果=肉毒桿菌)/涉及生理功能(例如排毒、促進血液循環)等等。除此之外,虛假效果或誇大用途也會被政府機關開罰,化妝品、保養品廣告最關鍵的就是不能為了銷售,而提到產品無法作到的效果。網路上也有很多相關產品廣告、話術的辨別,希望大家閱讀之後可以在看廣告時分辨話術詞句,也分享給周遭的親朋好友,一起守護彼此的健康與荷包。
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