寶路大小通吃的行銷哲學P.86 | 動物用藥查詢網
![寶路大小通吃的行銷哲學P.86](https://i.imgur.com/TbfVXFL.jpg)
2004年3月18日—近來,全球第一大狗飼料品牌「寶路」,在台被懷疑配方造成狗兒腎衰竭,...的寶路、西莎為例,寶路狗罐頭的市場占有就已超過五○%,西莎則占有二 ...
![寶路大小通吃的行銷哲學P.86](https://i.imgur.com/TbfVXFL.jpg)
近來,全球第一大狗飼料品牌「寶路」,在台被懷疑配方造成狗兒腎衰竭,生產商美商艾汾公司宣布全面回收產品。但與此同時,這家公司買下了法國皇家飼料公司,通吃全球一般飼料通路與專業飼料通路。有人擔心,消費者權益將因此而被壟斷……
「咻!」一個紅色的飛盤從眼前飛過,原以為是一場親子遊戲,但很意外是一隻 毛被主人洗得發亮的拉不拉多犬跳起來接住。狗主人笑得很開心,摸了摸狗狗的 毛,抱著牠又在草地上滾了一陣。每到假日,位於基隆河畔的大佳河濱公園總是「狗滿為患」,到處可見各式名犬 ,從拉不拉多、雪納瑞、吉娃娃、秋田……,天氣好時,甚至「狗比人多」。
從狗主人百般呵護的情形來看,台灣寵物市場的商機確實誘人。台北市飼料公會 理事長游銘估計,台灣狗飼料市場規模一年約有八十五億元,其中,全世界最大 的狗飼料廠──生產「寶路」的美商艾汾公司,在台灣一年的營業額就達四十億 元左右。
每年六千萬廣告預算 改變餵狗吃剩菜習慣 台灣艾汾公司公共事務部經理陳興雯表示,「公司就是看中台灣的愛狗人士愈來 愈多,才不斷深耕寵物市場。」艾汾公司在台灣經營狗飼料已有近三十年 的歷史,目前市面上幾乎有一半以上的狗飼料品牌都是來自艾汾公司,以大家耳 熟能詳的寶路、西莎為例,寶路狗罐頭的市場占有就已超過五○%,西莎則占有 二五%;乾狗糧部分,寶路市占率仍是第一,其次才是國內生產的寶多福、福壽 。
根據台灣大學與農委會合作的調查顯示,台灣有二十五萬戶的養狗家庭,而陳興 雯估計,台灣約有六十萬隻狗使用寶路產品。艾汾公司主要的行銷策略就是「挑 戰餵狗吃人食的主人」。
多年前,台灣使用狗飼料的風氣尚未盛行,大多數的狗主人還是習慣餵狗吃家裡
的剩菜剩飯,不然就是嫌狗罐頭不夠新鮮,寧可自己每餐煮狗食;艾汾公司於是
針對這些狗主人,用一年六千萬元的電視廣告,強力行銷,終於逐漸打動愈來愈
多的愛狗人士,並在台灣市場上搶下一席之地。 ...[主題] 狗狗腎衰竭致死「都吃同牌飼料」 | 動物用藥查詢網
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