半全球化時代:世界並非一片平坦 | 動物用藥查詢網
2009年11月20日—二○○○年以及二○○一年成長率平均只有百分之三點八,相對於一九九八年以及一九九九年在艾維斯特領導之下的百分之五點二。對於向來重視成長的公司而言 ...
市場全球化即將來臨。跨國的商業世界逐漸進入尾聲。跨國集團也是如此……跨國集團的事業遍布許多國家,在每個國家都以相對較高的成本調整產品與作業流程。全球企業卻一以貫之,在每個地方都以同樣的方式銷售同樣的產品。
──李維特(Ted Levitt),〈市場全球化〉(The Globalization of Markets),一九八三年
就在李維特大膽預期市場全球化四分之一個世紀之後,市場全球化的熱潮逐漸為生產全球化的願景所取代。不過全球化的末世預言還是換湯不換藥,以千軍萬馬之姿橫掃而來。這樣的遠景之下,各界總把焦點放在全球化之後的整合策略──其中多少帶著「放諸四海皆準」的特性。這也是李維特把全球策略定義為整合世界之中的因應策略,至今依然橫行無阻的原因。
我在這裡要跟這位哈佛商學院已故的同事說聲抱歉,這個定義依然過於偏頗,本書會重新定義全球策略,以說明各種策略的可能性。我認為各國之間的差異之大超越一般大眾的認知。所以,如果假設這個世界會進行完整的全球化整合,所擬定的因應策略往往過於重視國際正常化,以及數量上的擴張。當然,利用各國之間的相似處固然重要,但是因應箇中差異也不容忽視。在近期以及中期,有效的跨國策略會兩者兼顧,也就是我所說的半全球化(semiglobalization)。
現在的末世預言? 我在寫這本書的時候,地球平坦說是全球化末世預言的核心;最近我接受電視訪問時,主持人給我的第一個問題──而且問得很認真──就是為什麼我還是認為這個世界是圓的!不過他也提出全球化末世預言的其他遠景──像是距離的消失、歷史的盡頭,或李維特本身的最愛──口味的聚合。在這個領域,有些作者把這種末世預言說視為一種好事──避免古代分裂人心的部落衝突,或是把同一套主張推銷給全世界每個人的大好機會。其他人則不看好,認為這樣的發展會導致每個人都吃同樣的速食。不過這些人通常都是基於世界各國幾乎完全國際化的假設(或是預言)。
這就是我大力反對的地方,不過我是基於數據,而不是個人意見。不管是在國界之內,或是跨國進行,各國大多數經濟活動類型還是相當本土化的。
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