樂高聯名任天堂所向無敵,為何能讓無數家長高喊「買買買」 | 動物用藥查詢網
![樂高聯名任天堂所向無敵,為何能讓無數家長高喊「買買買」](https://i.imgur.com/TbfVXFL.jpg)
2020年7月25日—父母對於孩子的玩具總是又愛又恨,畢竟一款玩具買來價格高昂不說,孩子碰了幾次就不玩了容易造成浪費,而且一個不小心掉了一兩個配件可能整組就沒用了 ...
![樂高聯名任天堂所向無敵,為何能讓無數家長高喊「買買買」](https://i.imgur.com/TbfVXFL.jpg)
父母對於孩子的玩具總是又愛又恨,畢竟一款玩具買來價格高昂不說,孩子碰了幾次就不玩了容易造成浪費,而且一個不小心掉了一兩個配件可能整組就沒用了。不過,很多父母總是樂於幫孩子買樂高的產品,甚至新品還沒推出就列入採購清單。比方說最近樂高聯名任天堂的樂高超級瑪利歐積木套裝組合。
一推出新品就能在社群媒體引發洗版級的討論、讓無數人高喊「買買買」的公司並不多,樂高算一個。最近,樂高聯合任天堂推出樂高超級瑪利歐積木套裝即將開售的消息Twitter 等社群平台引發了大量討論,而評論區最常見的評論就是......多少錢,買買買!!!
但這也不過是樂高引發的眾多洗版產品中的一個而已,近有去年《六人行》25 週年樂高套裝開賣供不應求,遠有樂高星戰系列常年熱銷。
這塊小小的積木是如何吸引這麼多人,又如何讓人乖乖掏錢的呢?
樂高新聯名許多能讓媒體爭相報導、頻頻引發搶購熱潮的公司,成功的原因大多都被歸於領導者的遠見卓識,他們對潮流趨勢的精確判斷,讓公司產品能在激烈的競爭脫穎而出。
但樂高是個例外,它之所以能有今天的影響力,很大程度上是被逼的。1998 年,已經經營了 60 多年的樂高首次出現財政赤字,2003 年又遭遇業績大跌,債務高達 50 億丹麥克朗,瀕臨破產。
為什麼會這樣?
一方面是樂高急於擴張,大量開發新產品但卻利潤不高、甚至是虧損的,而對樂高樂園、影視、遊戲等領域同時大量投入所帶來的回報並不高。另一方面,千禧後電子遊戲和電影等流行娛樂方式崛起,原來購買樂高玩具的孩子們都去玩遊戲、看電影了,給樂高帶來了巨大衝擊。
▲ 如今樂高已經將樂高樂園授權給默林娛樂運營. 圖片來源:LEGOLAND
為了活下去,樂高開始精簡人員,專注於核心的積木業務,而在積木業務逐漸穩定後,樂高又重新擁抱流行娛樂。
最典型的一個案例就是樂高在 200...
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