行銷7趨勢2023市場新篇章 | 動物用藥查詢網
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2022年12月31日—另外,凱度消費者指數台灣商務策略部資深客戶經理廖俊琮則提到,在2023年疫情相對緩和下,預期保健食品的成長率將有所下修。但如果廠商能持續創新,帶 ...
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【文/楊子毅 動腦編輯部】
2023年可以說是令人期待的一年!口罩政策在近來階段性鬆綁,出入境旅遊逐漸恢復商機,市場將更顯著地迎來疫情之後的復甦,而消費者心態以及行為在這期間也將可能有再次的轉變,其態度、價值觀值得關注。
除此之外,許多科技大廠開始有新的變動,亦將影響品牌未來行銷策略的思考和規劃,例如Twitter上任新東家以及頒布新政策、Disney+推出含廣告的訂閱方案、Meta歷經元宇宙風波而裁員、Android將推隱私沙盒減少App 追蹤個資……等等,各種環境的快速變化使新的挑戰不斷接踵而來。
為此1月號《動腦》561期以「行銷7趨勢 2023市場新篇章」整理出重點趨勢,綜合各家市調與行銷科技專家觀點,一覽今年度有哪些指標性現象可以著墨?
指標1:消費者重視快樂、安排生活
從東方線上E-ICP資料庫當中解析,自認經濟寬裕的消費者雖然維持高點,但2022年還是出現反轉,反映出通膨實際為生活帶來影響,面對經濟前景未定,會趨於減少花費。
政大企管系特聘教授別蓮蒂表示,民眾在現階段的渴望是趨於保守態度,「掌握金錢財富」以及「安定生活」的基本需求再次升起,而「健康」則從最高點反轉下降。
與此同時,經過Covid-19洗禮後,消費者因回歸家庭溫暖以及注重疫情中紓壓,開始相對「不去委屈自己」,譬如工作態度不必太積極、是為了享受生活,除了年輕族群在工作上的理想性快速消磨,連同中生代開始放鬆成為躺平族,疫情的無常讓人們開始趨向認為不必安排人生,而更重視當下。(AI不僅帶來效率,更減輕人們工作的負擔。近期人工智慧還有哪些應用情境和發展?參閱P.66「AI焦點」。)
因為更在乎個人生活,「我」消費也開始興起,即使注重花用,仍會持續為自己付出,且在乎個人生活和特色、避免撞衫撞鞋,更偏好購買不常見但有質感的小眾產品。
凱度也透過2022年Google x Kantar凱度 x 奧沃共同發佈的《Goog...
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