2023年產業行銷趨勢大補帖!傑思‧愛德威分析6大社群指標 | 動物用藥查詢網
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2022年12月19日—2023年產業行銷趨勢大補帖!傑思‧愛德威分析6大社群指標·1.行銷資源分配的轉移,資源轉往以下三種類型·2.跨界聯名、異業合作創造話題·3.疫情加速 ...
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傑思‧愛德威集團綜合近年行銷發展和消費者轉變,分析2023年6大社群指標。
在大環境的影響之下,行銷手法日益更迭,許多品牌主不斷追求更精準、更能觸及消費者的行銷手法。新的一年來臨,傑思‧愛德威集團綜合近年行銷發展和消費者轉變,分析2023年6大產業趨勢:
1. 行銷資源分配的轉移,資源轉往以下三種類型
(1) 社群內容:FB、IG、LINE內容經營變得越來越重要,不僅是消費者日常使用的社群平台,也是品牌和消費者、會員密切接觸和溝通的行銷管道。此外,在自然觸及率降低、以及Cookie消失的影響下,年成長13%、官方帳號已突破241萬的LINE OA,更成為品牌累積數據和會員經營的重要渠道。舉例來說,在2022年數位時代的MarTech行銷高峰會中,UNIQLO和資生堂品牌分享人,也提及到LINE官方帳號扮演整合會員、消費者資料的重要管道。
(2) 網紅、KOC微型網紅與團媽:品牌話語權從大型的單一影片傳播,轉向分散式、多點式的素人行銷,主因是消費者對品牌的信任度,不再掌握在品牌,而是轉移到網紅、KOC微型網紅與團媽,這群人的影響力不容小覷,也讓行銷資源開始移動。
(3) 科技行銷應用:在時間有限及碎片化的情境中,利用科技行銷提供消費者客製化內容,透過數據分析,做好精準受眾、精準內容,所以越來越多品牌希望打造自己的數據資料應用庫,藉由科技行銷更精準掌握消費市場。
2023 數位行銷趨勢 | 動物用藥查詢網
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