鋪天蓋地的廣告效益不再,2023 年行銷趨勢3 大重點 | 動物用藥查詢網
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鋪天蓋地的廣告效益不再,2023年行銷趨勢3大重點.2023/01/09.by張庭瑋.xFrame.FC_M_All_top.近幾年,經歷疫情數度拉警報、俄烏戰爭,再加上通貨膨脹的影響, ...
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近幾年,經歷疫情數度拉警報、俄烏戰爭,再加上通貨膨脹的影響,催化全球數位化的速度。網購、外送、遠距辦公、線上會議...,這些行為在短短 2、3 年間,儼然已是人們的日常。
這些新日常,讓人們的消費行為更加虛實融合,消費者表面看似更精明,實則更「自我覺醒」,而品牌則需要以「亦商亦友」、「共好價值」的關係與其互動,開拓這片藍海「心商務」。在這樣的商業環境中,2023 有哪些新的行銷趨勢呢?
一、「貨比三家」、「心得評論」很重要!深化影響力行銷根據 Google 發布的《2022 智慧消費關鍵報告:共好價值心商務》,疫情拉抬數位使用率,現今 87% 台灣人皆有上網習慣,即使是 60 歲以上長輩,也有高達八成的上網比例。隨著數位滲透生活,虛實界線逐漸模糊——56% 消費者在購物考量階段,會穿梭線上、線下搜尋相關資訊,也就是說,未來「貨比三家」和「心得評論」在消費者心中的地位會日漸升高。
KOL Radar 對此指出,新世代消費者將更加在意所謂的「真實感」與「客觀分析」。比起網路名人的知名度,新世代消費者在乎的是這個網紅或者明星,是否「真心」分享他的體驗,以此來增加他們對品牌的信任感。
近年來,粉絲追蹤數小於一萬的「微網紅」、「奈米網紅」大勢崛起,高互動、高連結正是這群人異軍突起的原因。「微網紅的粉絲較少,可以和粉絲維持高度的互動,互動程度的提高,有助於行銷推廣,也有助於提升產品代言效果。」台北大學資管所特聘教授、大葉大學管理學院院長汪志堅說。另外,由於微網紅的粉絲常常是特定族群,他們會有共同的語言和喜好,粉絲和網紅都能在彼此的互動中找到高度連結。
《富比士》也指出,未來企業可以透過「網紅」找到機會,用有機的內容來打破噪音。影響力行銷多會隨著網紅們建立越來越多的受眾,而讓行銷工作者有更多運用空間。
二、Podcast 成為廣告投放的新領域根據統計數據公司 Statista ,Podcast 聽眾的數量每年增加約 2,000 萬,2023 年的收聽人次可能會超過 1...
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